El color es un aspecto fundamental en la publicidad, tiene una gran capacidad de comunicación, es un elemento semiótico no verbal el cual se emplea para captar la atención y despertar el interés de las personas.
A la hora de elaborar un logotipo, una imagen corporativa, un diseño…hay que escoger los colores que realmente transmitan los valores o influencias que se quieran transmitir en la sociedad, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.
Una de las principales funciones del color es atraer la atención del público, por ello es bastante corriente en el mundo de la publicidad que los colores se identifiquen con marcas concretas. Tanto el color como el diseño deben de ser atractivos, ya que son piezas clave para la comunicación, y poseen la virtud de designar y dotar de significado a las cosas.
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