Un factor a tener en cuenta para realizar una publicidad, es el significado de los colores en diferentes culturas, por ello, debemos tener muy presente la importancia del color cuando nos planteamos trabajar en el extranjero. Aunque hay innegables
asociaciones mentales sobre algunos colores que son universales por formarse en
un nivel psicológico, a lo ancho y largo del mundo, hay colores que significan
cosas distintas:
En Estados Unidos, Reino Unido, Nueva Zelanda, Australia, la mayoría de Europa, es un símbolo con fuerza, se asocia con el amor, la energía, prohibición, etc. En China e India es el color de las novias el día de su boda. Un hebreo lo interpreta como el color del pecado y el sacrificio. Para los sudafricanos es el color del luto, mientras que, en Rusia se asocia con la belleza.
Es el color usado por la mayoría de taxis en Estados Unidos por asociarse con movimiento, velocidad y agilidad. En el mundo occidental es el color de la felicidad, la alegría, la energía, etc. En China es el color reservado a la realeza y en Japón significa coraje y fuerza. Es un signo de sabiduría en el budismo. En India se asocia con el mundo de los negocios y en Egipto es el color del luto.
Es el color que menos gusta a los norteamericanos por ser un color no apto para supersticiosos, negativo y asociado con productos baratos. En los países europeos es un color cálido, entusiasta, llamativo, vistoso y atractivo. En los Países Bajos es el color nacional. En India es un color sagrado asociado con el azafrán. Asimismo, en Irlanda tiene una connotación religiosa de origen protestante.
En la mayoría de las culturas, se asocia a la curación, la renovación y la buena suerte. En culturas occidentales se asocia con la juventud, el crecimiento, la diplomacia, etc. En los países anglosajones, se usa para simbolizar la codicia, la avaricia, la ambición y el prestigio; en Estados Unidos y otros países se asocia con la envidia y los celos. En China, es el del engaño, la mentira y el exorcismo. En India, se asocia con la religión islámica.
En el mundo occidental es el color de la paciencia, la libertad, el progreso y la unidad. En Europa, es un color fresco, celestial y que simboliza armonía. En Irán es el color del luto; en el judaísmo es un color sagrado. En China es el color de la inmortalidad. Aunque ahora es considerado como la calma y la seguridad, para los indios cherokees era considerado el color de la derrota y los problemas.
En Occidente, es considerado tradicionalmente como el color de la pureza. Es por ello el color de las novias, los ángeles, la inocencia, simboliza la paz, la seguridad, la positividad, etc. Sin embargo, en las culturales orientales es el color usado para los funerales.
En la cultura occidental es un color misterioso, dramático, sensual y sofisticado. Es considerado como serio pero fuerte y prestigioso. En la mayoría de países del mundo es el color de la muerte. En China es el color de los jóvenes; en India propicia el equilibrio y la salud; en Tailandia es el color de la mala suerte y en Australia es el color de la tierra y la gente.
Allá por el siglo III a.c. los mayas se comunicaban con representaciones de signos grabados, escritos o pintados, usando para ello logográficos formados por glifos, la unidad gráfica más pequeña donde cada glifo representaba un ente o concepto.
